隨著功能的不斷更新和更多入口的開(kāi)放，小程序已經(jīng)成為2019年最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)話(huà)題，大量的商家和企業(yè)爭(zhēng)先恐后地涌入小程序市場(chǎng)，試圖在這片流量紅海占得一席之地。小程序?qū)儆谳p應(yīng)用，在技術(shù)開(kāi)發(fā)和成本投入上都大大降低了企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，但小程序的運(yùn)營(yíng)仍然令很多小程序開(kāi)發(fā)者頭疼。下面就為大家分享小程序如何開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。

1.規(guī)劃小程序的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略


小程序品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)為小程序的品牌發(fā)展制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的前瞻性的規(guī)劃。通常品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包含商標(biāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指小程序營(yíng)銷(xiāo)推廣的整體方法和策略，例如，如何做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，如何做數(shù)據(jù)分析，如何打造用戶(hù)市場(chǎng)場(chǎng)景，如何開(kāi)辟推廣渠道等等。戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)策略注重營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，建立在對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上，讓小程序的營(yíng)銷(xiāo)推廣更有規(guī)劃和秩序，避免進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)盲區(qū)和困局。


2.小程序要有商標(biāo)籌備


小程序的命名是唯一的，此外，在小程序的命名規(guī)則中還有一條是商標(biāo)規(guī)則，如果小程序開(kāi)發(fā)者擁有商標(biāo)，那么在申請(qǐng)小程序名稱(chēng)時(shí)就有優(yōu)先通過(guò)權(quán)。如果沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)，就會(huì)在命名上多走很多彎路，只能通過(guò)一些長(zhǎng)尾詞來(lái)注冊(cè)，這就加大了客戶(hù)的記憶難度。


3.使用需求場(chǎng)景化


小程序在使用流程上屬于用完即走，用戶(hù)通過(guò)微信或者掃描二維碼就以可以進(jìn)入小程序頁(yè)面，享受商家提供的各種便利服務(wù)。正式因?yàn)檫@一特性，使得小程序功能的場(chǎng)景化就變得格外重要。商家可以根據(jù)不同的服務(wù)場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)不同的小程序，讓用戶(hù)在特定的環(huán)境中通過(guò)掃描二維碼體驗(yàn)到線(xiàn)上服務(wù)的便捷性。