網(wǎng)頁設(shè)計中，核心的因素是創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維是產(chǎn)生創(chuàng)意的源頭，它反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，是一種創(chuàng)新的思維能力。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類得以突破各種極限，在一切領(lǐng)域設(shè)計和創(chuàng)造新產(chǎn)品，以滿足人類精神和物質(zhì)需求的最偉大的動力。

網(wǎng)頁設(shè)計作為創(chuàng)造性的思維活動，三木森小編覺得應(yīng)當(dāng)具備以下五個方面的特征。

（一）獨創(chuàng)性

獨創(chuàng)性，即通常所說的獨具慧眼，通常是由于這種思維活動中的有三種因子：

1.懷疑因子，既敢于對人們司空見慣、習(xí)以為常的事物提出懷疑。

2.抵抗因子，既敢于抵抗傳統(tǒng)勢力的束縛，獨辟蹊徑。

3.自變因子，既能夠找到自身的不足和錯誤，主動否認(rèn)自己，不斷前進(jìn)。

（二）牽連性

牽連性，是由此及彼由表及里舉一反三的創(chuàng)意思維能力，它通常表現(xiàn)為三種方式：

1.縱向牽連，就某種現(xiàn)象刨根問底，層層深入地推進(jìn)。

2.逆向牽連，即從一種現(xiàn)象想到它的反面，或依相反方法去做。

3.橫向牽連，即從一種現(xiàn)象想到與之相似或相關(guān)的其他諸方面，依著葫蘆畫瓢

（三）多向性

1.散發(fā)機(jī)制，即面對一項課題，多做設(shè)想，多提問題，多做答案，以供選擇。

2.換元機(jī)制，即變換答案中所有諸元素的某一個或幾個元素，產(chǎn)生新的思路。

3.轉(zhuǎn)向機(jī)制，指當(dāng)一個思路受阻時，轉(zhuǎn)向另一方向再走。

4.創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，即善于再多種答案中尋出最優(yōu)答案。

（四）躍進(jìn)性

躍進(jìn)性，即加大思維或推理活動的跨度，拋棄原來按部就班的思維邏輯，大膽的跨越前進(jìn)，或在思維轉(zhuǎn)換中，加大轉(zhuǎn)換跨度。

（五）綜合性

綜合性，就是對諸方面因素進(jìn)行綜合地思維過程，它包括三方面的能力：

1.雜交能力，即將已有的知識相互滲透，形成新的因子。

2.統(tǒng)攝能力，即把大量數(shù)據(jù)、事實、概念加以概括整理，形成系統(tǒng)。

3.辯證分析能力，即分析獨特性，掌控事物的特殊規(guī)律。

具體的信息內(nèi)容對創(chuàng)意有著制約和導(dǎo)向作用，也是設(shè)計的中心內(nèi)容，創(chuàng)意主題往往通過信息內(nèi)容抽象地表現(xiàn)出來，也是創(chuàng)意的主要表現(xiàn)空間，有什么樣的信息內(nèi)容就有什么樣的創(chuàng)意策略與之相對應(yīng)。在整個創(chuàng)意活動中，創(chuàng)意是以內(nèi)容為根據(jù)，以市場為目標(biāo)，以定位為方向來展開的。對于創(chuàng)意的文化性思考、藝術(shù)表現(xiàn)形式、創(chuàng)意獨特的嘗試等都離不開主題內(nèi)容。

在網(wǎng)頁設(shè)計中，創(chuàng)意的中心任務(wù)是表現(xiàn)主題。因此，設(shè)計者在創(chuàng)意階段的一切思考，都要圍繞著主題來進(jìn)行。不同的網(wǎng)站，必然會有不同的主題，即不同的“訴求重點”。主題確立之后，就要解決從哪個角度來表現(xiàn)主題的問題，這些便是創(chuàng)意的任務(wù)。概括起來，創(chuàng)意的類型有兩種，一種是理性訴求的創(chuàng)意，一種是情感訴求的創(chuàng)意。

1.理性訴求的創(chuàng)意

以訴諸訪問者的理智來傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，達(dá)到吸引訪問者注意力的目的。其特點是，利用可靠的論證、確切的數(shù)據(jù)、翔實的資料等，展示網(wǎng)站的主題，以獲得訪問者理性上的承認(rèn)。

2.情感訴求的創(chuàng)意

情感訴求的創(chuàng)意，是通過訴諸訪問者的感情來傳達(dá)網(wǎng)站內(nèi)容，以達(dá)到吸引訪問者注意力的創(chuàng)意類型。其特點是，強調(diào)和利用人情味來影響訪問者的情緒，以獲得訪問者對網(wǎng)站情感上的認(rèn)同。