文 | 闌夕

1、九年前的今天，喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代iPhone，作為項目主管之一的湯尼·費戴爾后來回憶，這項開發(fā)的挑戰(zhàn)性幾乎能夠和「人類首次登月」相比，因為無法滿足喬布斯的要求，簽下保密協(xié)議之后憤而離職的工程師不在少數(shù)。選在這個特殊的值得致敬的紀(jì)念日，張小龍為微信正式上線了舉世矚目的「小程序」，沒有新聞通稿，沒有紅包開路，也沒有校園日記，凌晨時分剛過，「小程序」就在轉(zhuǎn)瞬之間占領(lǐng)了所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的首頁，不到兩個小時，一家科技媒體的「小程序」體驗群就建到了第二十個編號，舉目整個中國互聯(lián)網(wǎng)，沒有任何產(chǎn)品的所謂「勢能」，能夠與其比肩同駐。
2、對于微信而言，「小程序」意味著打破社交邊界的想象力，所有的約束條件——比如模糊搜索的限制，或者禁止朋友圈的分享——都是為了不對現(xiàn)有秩序造成過于強(qiáng)烈的沖擊。換句話說，「小程序」無法獲得「潤物細(xì)無聲」的待遇，反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年，才將「萬能的淘寶」的精確烙印打在用戶心上，騰訊欲在朝夕之間重構(gòu)用戶認(rèn)知，卻難以控制余震波及的薄弱地帶，全仆后繼的高屋建瓴或許終將抵達(dá)人煙罕至的遠(yuǎn)郊，只是這種動員力量是否發(fā)生變型——就像對于HTML 5的濫用那樣——都未可知。
3、和「小程序」接近的產(chǎn)品構(gòu)想并非從未出現(xiàn)，無論是百度的輕應(yīng)用還是移動瀏覽器的開放平臺，都在局部呈現(xiàn)出流量入口的建寨雄心，只是在「目的性中制造無目的」遠(yuǎn)比在「無目的中制造目的性」來得艱難，唯有承載社會關(guān)系的中心應(yīng)用最為適合接入即插即用的開關(guān)，用來靈活填補(bǔ)用戶的海量需求。和瀏覽器思維的微信公眾平臺淪為訂閱分發(fā)的傳播通道不同，「小程序」的本質(zhì)近乎于「游輪上的泳池」，相比陌生而疏離的海洋，這個人造容器的范式更加體貼和規(guī)整，舒適程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縱身躍入深淺難知的海面。
4、在過去兩年，F(xiàn)acebook相繼推出「Instant Articles」和「Instant Games」兩項功能，前者是對媒體機(jī)構(gòu)截流，賦予內(nèi)容的原生性，后者是將輕度游戲集成在對話窗口中，支持異步互動，顯而易見，在用戶規(guī)模就快抵達(dá)上限的時刻，中美兩大社交巨頭的決斷是不謀而合的：縮短路徑，取代路徑，創(chuàng)造路徑，最終成為只有吞食而無吐出的黑洞星系。形象的講，高效而開放的超文本協(xié)議正在失去效應(yīng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界，科技公司實行的是「雙邊協(xié)定」，每款產(chǎn)品都有獨立的平臺協(xié)協(xié)議，不具備任何兼容性，也相互保持謹(jǐn)慎的距離。

「Instant Games」的宣傳示例

5、自由軟件運(yùn)動的擁護(hù)者在憎恨商業(yè)公司竊取革命成果的同時，也必須承認(rèn)后者在釀成既定事實之后所提供的「戰(zhàn)后秩序」并非不能高度符合各方利益，在大眾層面推動互聯(lián)網(wǎng)的主力選手，一定是微軟和Google這類巨擘，而不是遺世獨立的天才黑客。所以產(chǎn)品經(jīng)理成了向工程師發(fā)號施令的角色——這絕不是在說二者的地位差異——因為接近用戶意志的話語權(quán)才是最高的。從Windows的軟件帝國到App Store的應(yīng)用分發(fā)再到「小程序」的萬物連接，就像地圖縮放尺寸逐漸增進(jìn)，格式愈加清晰，管理也愈加直接。
6、「小程序」的獨特在于，它是一個充分混合的產(chǎn)物，既有軟件痕跡，又保留了Web思維，這在最終構(gòu)成了一個古怪的定義：「運(yùn)行著程序的網(wǎng)站」。事實上，出于警惕移動互聯(lián)網(wǎng)變成孤島的趨勢，以Google為代表的美國互聯(lián)網(wǎng)公司一直都在設(shè)法強(qiáng)化Web的價值，最典型的就是WebGL，它就相當(dāng)符合「運(yùn)行著程序的網(wǎng)站」這一定義，但是美國商業(yè)注重推行標(biāo)準(zhǔn)，最后憑借押對標(biāo)準(zhǔn)而獲得先發(fā)優(yōu)勢，而中國商業(yè)講究市場為王，標(biāo)準(zhǔn)能否得到推廣的是次要考慮的，凌駕于其之上的是要完成對于既有用戶的行為訓(xùn)練。

兩套標(biāo)準(zhǔn)的對號入座

7、當(dāng)工具應(yīng)用都在追求轉(zhuǎn)型服務(wù)方向，張小龍卻總是替微信賦予工具產(chǎn)品的愿景（微信是一個工具，為了提高效率而生），頗為相映成趣。但是，和多數(shù)人理解的工具品類——錘子、剪刀、直尺這些——不同的是，如果微信作為工具，只會是瑞士軍刀這種，看似小巧精致，但是適用場景極為豐富，從而實現(xiàn)了從應(yīng)急品到必備品的質(zhì)變。
8、「小程序」對中低頻獨立應(yīng)用的摧毀性是可以預(yù)見的，所以和平條款——加入開發(fā)「小程序」——幾乎也是無法拒絕的。此時產(chǎn)生的紅利和微信本身的克制毫無關(guān)系，就像微信公眾平臺的上線初期，開通而非觀望的收益才是最大的，在前三個月，「擁有」一個「小程序」的互聯(lián)網(wǎng)公司，都將分食飽足的新鮮紅利，時間窗口稍縱即逝。
9、過于配合騰訊以一己之力成功普及的掃碼儀式，使「小程序」的過渡色彩相當(dāng)濃厚，尤其是當(dāng)語音交互（及其背后的人工智能技術(shù)）正在爭取下一代計算平臺的微妙時刻，繞開「對話即服務(wù)」的通用規(guī)則繼續(xù)依賴物理攝像頭和二維碼的組合，似乎有些不夠優(yōu)雅和簡潔。但是，這不影響微信和它的「小程序」是中國互聯(lián)網(wǎng)的港口里出發(fā)最遠(yuǎn)的一支艦隊，它是在真正做著探險和創(chuàng)造的事業(yè)，沒有循規(guī)蹈矩的懶惰，沒有復(fù)制粘貼的麻木，也沒有急功近利的狼狽，配得上它所得到的尊敬和溢美。
10、微信正在變成一座復(fù)雜而魅力驚人的數(shù)字城市，它總讓我想起曾經(jīng)讀過的這么一句話——「有想法的人去哪里，哪里就會興旺發(fā)達(dá)。城市是給有想法、有野心的人預(yù)備的?！埂谶^去的這幾個月，我目睹中國那些最富有創(chuàng)造力、激情和靈感的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者——包括程序員、自媒體、創(chuàng)業(yè)者、投資人等幾乎全部完整的工種——都在熱忱而專注的參與「小程序」，在我看來，這就是微信何以成為微信的昂貴資產(chǎn)，而所有的偉大，都源于一個勇敢的開始。
作者 闌夕